该方案聚焦新西兰旅游局在疫情期间的营销推广，旨在通过创新的营销策略股票融资平台，唤醒中国游客对新西兰旅游的兴趣，为疫情后旅游业的复苏奠定基础。

营销背景与目标：疫情致使出境游行业遭受重创，中国作为新西兰重要旅游市场，游客出行意愿降低。营销目标为“种草下一站，新西兰等你”，精准曝光吸引潜在游客，渗透心智，使新西兰成为疫情后出境游首选，同时为官网及小程序引流 。 用户与媒介洞察：经调研，一线城市潜在游客在疫情期间渴望出境游，向往新西兰的海岛、森林和美食。小米产品在工作、核酸检查、宅家等场景全域陪伴用户，成为重要媒介 。 内容与媒介策略 内容策略：从听觉、味觉、视觉、触觉、嗅觉五个维度展示新西兰魅力与文化，如心动之声、鲜美滋味等，全方位吸引游客。 媒介策略：围绕用户高频的工作、宅家、移动三大场景，开展沉浸式抚慰式传播，通过三端协同，实现创意曝光与跨屏互动 。 执行亮点 工作场景：与微软生态合作，在开机、桌面、提醒等环节展示新西兰美景，可点击直达品牌官网。 宅家场景：利用裸眼3D、AI语音和双屏交互技术，呈现新西兰五感美好，扫码可实现大小屏互动。 移动场景：在小米手机开屏联投五感动态视频，点击可直达品牌小程序。 大数据精准投放：从年龄、收入等多维度精准定位，实现硬件级、生态级、系统级的精准触达 。 展开剩余64% 传播效果与投后调研：传播实现精准曝光9000万次、点击互动1200万次、有效引流500万次。投后调研显示，70%受众为企业事业单位专业人士，收入和消费水平较高；90%用户看过广告后对新西兰旅游产生喜好，98%主动搜索品牌信息，80%以上受众心情更愉悦 。 案例分析：该营销活动实现了智能生态联动，在旅游业困境中破局，通过全域场景渗透陪伴，为行业营销提供了新思路 。

发布于：重庆市

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