南都讯  在1月31日深圳市七届人大五次会议的分组审议上，深圳文旅成为两会“热词”。盐田区委书记李忠就表示要开通跳伞、飞艇、热气球等商业项目，玩的是心跳，吸引年轻人来盐田打卡。盐田区区长邓飞波建议开通海上观光旅游实现夜游深圳，坐船上班。有人大代表则认为，深圳追求的不是短期的出圈，打造的是真正立得住脚的世界级的旅游平台。

盐田区委书记欢迎年轻人去盐田打卡

开年以来，“尔滨”的火爆出圈，让全国文旅再次“开卷”“上分”。从早前的淄博烧烤、贵州村超 、再到尔滨与南方小土豆的双向奔赴，城市文旅“流量”热点迭代之快让人目不暇接……随后“i游深圳”微信公号也开启深圳一波又一波文旅宣传，深圳各区文旅局长也相继露面宣传各区特点，连“深圳天气”微信公号也加入进来，以独特传播形式掀起新的关注热潮。

“两会”期间，深圳文旅也成为代表委员们关注的焦点，本报也相继推出“深圳文旅的定力”“深圳文旅的潜力”等两会观察报道。在1月31日深圳市七届人大五次会议的分组审议上，深圳文旅成为两会“热词”，引爆新一轮的话题。

1月31日，在深圳市七届人大五次会议分组审议上，深圳市人大代表、盐田区委书李忠谈到盐田时说，不去盐田不知道，到了盐田不想走，过了沙头角就像走进了欧洲小镇，令人心情舒畅，压力放松，节奏变慢。地铁开通后，盐田被称为“地铁开到沙滩上的城区”，人流量明显增加，从一天10万人增加至48万人，要进行人流疏导，春节前预计超过50万人。此外，盐田区的公园人气爆棚，成为网红打卡点。

“以前白天去的多是旅行团，以老人为主，开通中英街夜游后，多是年轻人去。”李忠提道，以后重点是沙头角中英街的改造升级。1月18日，中英街正式开启延时通关，游客通关时间由原来9:00~18:00延长为9:00~22:00。中英街引进多个香港有名的商铺，让市民体验打卡，有了更多的商机。

据介绍，按照“统一规划、统一招商、统一运营”的理念，中英街将发展高端时尚消费、免税购物、港式餐饮、跨境电商等多元消费业态，提供原汁原味的港式“一站式”旅游消费体验，实现从分散经营到统一运营管理、从低端零售到中高端名品、从单一业态到多元体验、从线下经营到“线上+线下”联动发展的蝶变升级。

中英街今冬加盟夜间娱乐，旅客游玩体验感持续升温。关于“吃”，月底将落地6家如港式百年品牌店、特色甜品烘焙、brunch轻餐等特色餐饮店；关于“购”，月底将落地美国独角兽企业、运动收藏品潮牌GOAT，名品红酒馆，港澳知名老字号，高端化妆品等品类商店；关于“游”，中英街现有鱼灯舞博物馆、中英街历史博物馆，未来将围绕“一街两制”与家国人文的历史价值构筑公共文化空间，打造“1+N”博物馆等历史性纪念性公共空间，建设弘扬爱国主义教育示范基地。

“盐田区引进重大品牌体育赛事、各种音乐节吸引眼球，使盐田区红红火火、热热闹闹，让年轻人来消费体验，有人才有消费。”李忠还提道，盐田区还要对联检大楼改造升级，定位是港人港货，引进国际顶尖大牌，包括名店、首店、旗舰店，争取提升购物免税额度。在李忠看来，盐田有最美的海景、沙滩，要打造“海上新盐田”，发挥资源优势。盐田区山海连城，有海洋世界、东部华侨城，中英街业态焕新，滨海休闲潮玩，可以开通跳伞、飞艇、热气球等商业项目，玩的是心跳，吸引年轻人来盐田打卡。现场有人大代表笑道，“活了一把年纪，也想试一把跳伞。”

盐田区区长建议开通海上观光旅游

分组审议上，深圳市人大代表、盐田区委副书记、区长邓飞波认为要开通海上观光旅游，像厦门、上海、广州这些城市一样，实现夜游深圳、海上看深圳。“这一块是深圳的短板，也是深圳的潜力。”邓飞波说，实现一路从西到东，从南山到盐田，到深汕，开通多个码头，开通海上旅游点，而且可以解决陆路交通拥堵的问题，实现坐船上班。

“深圳要打造世界级的旅游城市，盐田区是首选。”深圳市人大代表赵广群认为，对于深圳整体的文旅发展布局，相对国内各大城市的出圈，深圳更多的是投入精力进行整体战略、综合性建设布局。以盐田区为例，抓住沙头角深港国际消费合作区发展契机，做好海陆山一体化的发展，未来深圳旅游在东部就会出现一颗明珠。

他还认为，深圳文旅真正胜出也要打好海洋这张牌，比如随着海洋世界、滨海沙滩、海景，东部华侨城未来文化旅游加康养，可以说天然的资源优势，加上超前的规划，配套的完善，未来是可以期待的，“深圳追求的不是短期的出圈，打造的是真正立得住脚的世界级的旅游平台。”

代表建议提供优质的消费环境吸引游客

分组审议上，深圳市人大常委会副主任、党组成员裴蕾则认为，哈尔滨的出圈并非偶尔，而是在一年前就开始精心策划的成果，现在哈尔滨正在组织专班，策划夏季旅游事宜。她强调，哈尔滨的旅游发展并非昙花一现，而是可持续的。在裴蕾看来，哈尔滨文化旅游方面有不少出圈的金点子，比如雪花胸针、索菲亚大教堂蛋糕等文创产品，深受年轻人喜爱，甚至出现供不应求的情况。她建议，深圳要把握城市的定位和命脉，以更好地发展文化旅游产业。同时，深圳在这方面也有着深厚的底蕴和强大的力量，未来可以将文化旅游产业做得更好。

在当前的文旅市场中，提供优质的消费环境是吸引游客的关键。而交通配套措施作为其中的重要一环。裴蕾建议，要进一步完善交通等配套措施，打造更优质的文旅消费环境，这对提升游客的旅游体验有重要作用。

深圳市人大代表王贺光表示，深圳的高消费水平给许多想来深圳旅游的人带来了压力。为吸引更多其他地区的市民来深圳旅游和消费，需要思考一些策略。她观察到，全国各地都在采取邀请明星和文旅局长代言等方式来吸引流量，深圳各区文旅局长也纷纷采取相应的举措，但这些照搬照做的举措效果往往不尽如人意。

因此，她建议，深圳应该根据自身的特点进行定位，推出更具针对性的措施和口号，以降低吸引游客的成本并提高效果。她还建议打造一些天时地利人和的项目，以吸引更多人来深圳旅游和消费。

深圳现有文旅资源IP融合带动能力不足

今年“两会”期间，不少人大代表也关注到深圳文旅话题。深圳市人大代表闵齐双就提出有关“推动深圳文旅资源IP化，打造深圳成为世界观察中国的窗口”的建议。

随着我国旅游经济的发展，人们已经不再只是单纯地满足于拍照留念，而是希望通过旅游来深度理解新的文化和历史背景，文旅资源IP化的需求应运而生。就像哈尔滨、西安等城市已通过对文旅资源IP的打造，拉高了城市文化认知度和辨识度，形成了独具特色的城市文化性格与文化形象。

“深圳的世界之窗、锦绣中华等旅游景区虽成了知名的文旅资源和品牌，但在全国文旅开发潮流中，深圳文旅资源IP的构建与城市经济地位并不完全匹配。”闵齐双分析，深圳文旅产业发展中的主要问题：一是文化旅游产业综合竞争力不强，能吸引游客、留住游客的核心文旅资源较其他旅游热门城市在数量上略显不足；二是文化旅游产业发展项目聚集效应不足，企业文旅资源IP融合能力不足以及文化旅游产业融合度不高；三是文化旅游产业发展缺乏项目策划、项目创新方面的专业人才，动力支撑不足。因此，如何打造文旅资源IP才能突出深圳特色，让文旅资源IP的生命力更长久，是深圳文旅产业发展需要共同探索的问题。

代表建议打造深圳文化专属IP构建产业链

2022年1月，深圳市人民政府《深圳市旅游业发展“十四五”规划》提出，把高质量发展旅游业与建设国际消费中心城市更紧密结合，把深圳打造为国际国内旅游购物消费重要目的地。深圳正在发掘时尚创意元素和人文历史、民俗文化等城市记忆，加强特色古建筑、古墟镇、古村落、历史街区的文化内涵和旅游价值的活化利用，激发文化和旅游消费潜能，培育一批特色文化旅游消费圈。

为推动深圳打造成为国际国内旅游消费重要目的地，闵齐双建议，由深圳文旅部门主导，打造深圳文化元素塑造的专属IP，并构建以IP化为目的的产业链。将城市形象作为指挥棒，以场景化表达为基本前提、现代技术为实现手段、品牌化运作为最终目标，在景观、餐饮、文创、娱乐、购物、交通等各环节围绕特色文化实现创新开发。

闵齐双建议，在企业扶持方面，深圳应该通过政策、资金等多种方式，大力扶持一批文旅科技型企业、专精特新企业、高新技术企业。在人才培养方面，要积极引进专业人才，借助行业创新人才力量，挖掘文旅资源IP为文创产品赋能，利用景区文化故事打造实景演艺产品，展现深圳文化旅游的巨大魅力和鲜活形象，打造深圳成为世界观察中国的窗口。

统筹：张小玲

采写：张小玲 张艳丽 蔡宇晴

摄影：赵炎雄  许松龙