业内首开先河深入挖掘传统美学当代价值，水井坊（600779）始终以创新为动力，不断探索如何更好地走进消费者内心。围绕“酒中美学”，水井坊不断通过立意高远的精神占位和独树一帜的深刻见解，满足消费者对美学消费在认知层面的体验和需求，实现在时机、载体和营销等方面的精准布局、认知培育，创造了独特的“美学进阶之道”。

　　以酒现传承、以美论古今，水井坊开启跨越时空美学对谈

　　一滴美酒，蕴藏600余年活着的传承；一场对话，贯穿1300年的古今时空。探究酒中美学，细品醇美人间，近日，水井坊与央视一套联合出品的美学对谈系列节目《酒中美学 AI对谈》正式开播。

　　值此新旧年交替之际，白酒行业春节营销大战正酣之时，在人类与AI相通的门口，始建于元末明初、传承600余年的成都水井街酒坊，选择以AI技术持续推动品牌创新和发展，让中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，历史学者、原百家讲坛主讲人纪连海，中央广播电视总台主持人朱广权，作家、美食爱好者沈宏非，百度主任架构师、文心一言APP技术负责人樊中恺等当代各领域名人与李白、苏轼和王阳明三位古代美学巨匠梦幻联动，展开一场跨越时空的美学对谈，打破了白酒行业形式单一化、内容同质化、媒介碎片化的窠臼，在龙年春节这个激发亿万国人内心豪情和美好期待的时刻，让消费者和行业看到了其作为中国高端浓香白酒代表一如既往的传承与创新，托举起人们对于美好生活的向往。

　　美学千秋载，浓香世代传。虽时代有所变，但美好追求不变，美酒相伴仍尽情展现。通过AI技术与古代美学巨匠的跨时空对谈，从古至今无处不在的美学也被一幕幕放送至观众眼前，并一次次烙印在水井坊品牌内核之中。

　　在系列节目中，中央广播电视总台主持人朱广权与李白共话盛唐时期和现代美好生活的本质，得见从古至今人们对理想生活的追求均为一致；作家、美食爱好者沈宏非对话苏轼，共同论道美食中暗含的人间情感；中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单雯翔对话王阳明，解析工匠精神在保持初心、追求极致、知行合一中留下的最美宝藏，也感悟到美酒历经千年流传，依然陪伴着我们现在的美好生活；百度主任架构师、文心一言APP技术负责人樊中恺在和苏轼的对话中，一起探讨AI的发展给诗词创作带来的全新可能，即传统与创新相结合的成果；历史学者、原百家讲坛主讲人纪连海则与王阳明携手畅谈中国白酒文化的传承与发展，论证美酒不仅可以给生活带来调剂，也可以给人生带来感悟。

　　从古至今，人们对美学的追寻从未停止。发展千年，美学早已无处不在。一系列的跨时空对谈，从不同的维度，挖掘和延展传统美学的当代价值，链接起人们的美好生活。不仅展现出水井坊对传统的坚守和不断地创新突破，也让井台“酒中美学”的内涵更加丰富和立体。通过美学对谈，水井坊与消费者建立了至纯至雅的情感连接，引发共鸣的把酒临风，或能够激励更多人追求美好生活。

　　与时代共鸣、与消费者共情，春节营销中水井坊爆发强劲势能

　　除与央视平台合作《酒中美学 AI对谈系列节目》，水井坊还针对国人“吃年夜饭看春晚”这种独有的文化传承与情感共鸣，继美学大剧《醉锦图》和全新广告片亮相央视屏幕后，加强了春节期间在央视平台的露出，并成为2024年“CCTV·祥龙贺岁 春节甄选”合作品牌。

　　春节是专属于中国人的生活美学，承载着厚重的历史底蕴，不仅给人们提供了回归传统文化的机缘，也为人与人之间增进情感链接创造了条件。水井坊持续围绕井台“酒中美学”创新品牌建设，进一步强化了品牌在人们美好生活中的美学角色，实现美酒与美学共融，品牌与情感共通，承载起人们对美好生活期待。

　　酒香渐浓，新春可盼。无论是竭力塑造水井坊新高端品牌“第一坊”、还是倾情巨献“酒中美学”的新载体、新表达——水井坊·井台逸品，水井坊均通过产品创新的一系列动作，进一步优化了产品结构，并满足了消费者多元化、个性化、品质化的消费需求，实现了与时代共鸣，与消费者共情。

　　岁月成香，是600余年生生不息的酝酿。时光倒回至1998年，酒厂的重大发现被历史铭记。科学考古证明，水井街酒坊上起元末明初，经过历朝历代增建修缮，前后连续使用600余年，是我国当年发现的古代酿酒和酒肆的唯一实例，堪称“中国白酒第一坊”。

　　置身于这座600余年古窖池中，仿佛看到一代代人刻录下的时光印记，轻声讲述着传承至今的传奇。成都的风雨照拂，温润暖宜，600多年来滋养着古窖池里的一号菌群，独具香气且充满活力地繁衍了六个世纪，而微生物又将此间美好装进一杯佳酿，满足着成都人相聚宴饮的兴致，让水井街酒坊与源远流长的蜀地文化相互缠绕。

　　得益于九代大师们的传承与守护，以及他们口传心授的酿酒匠艺，才成就了如今高品质的美酒佳酿。这座“活着”的酒坊，也在600余年的生生不息中，坚守并续写了新的浓香记忆。

　　以品牌立身，以产品高歌。在完善载体侧稳步向前的同时，水井坊还在新春营销大战中，持续激活渠道动能。通过一系列BC联动活动，积极拓展目标消费群、进一步提升终端开瓶率；瞄准春节聚餐场景，通过“美食+美酒”品鉴活动，让更多消费者感受“酒中美学”的深厚内涵；聚焦圈层喜好，持续培育圈层，“一地一策”推出一系列丰富精彩的圈层活动，与消费者建立起更为有效的情感交互、文化认同，让更多消费者共享更美好的中国年。不仅如此，水井坊还不断强化的价值链管理，通过积极的终端拓展和政策支持，打出了一套张弛有度的渠道“组合拳”，持续提升客户信心，营造良好的动销氛围。

　　以美学赋能，以实力进军。取得多重突破的水井坊，也在2023年实现了业绩目标。近日，水井坊在2023年度主要经营数据公告中披露，经公司初步核算，预计2023年度实现归属净利润与上年同期相比增加约5296万元，同比增长约4%；营业收入与上年同期相比增加约2.8亿元，同比增长约6%。全年来看，公司收入与利润均较上一年度保持增长，完成了年初制定的全年经营目标。

　　在农历甲辰龙年即将到来之际，水井坊一系列的品牌曝光从年前飞跃到春节，妙招迭出，以更深、更精、更引人共情的内容抢占传播话题，构建起从品牌曝光到内容创新，再到与消费者情感及精神层面深度链接的品牌建设模式，令其不仅在应对行业调整周期方面拥有了先行一步的时间窗口和实力，也在龙年春节营销大战中爆发出强劲的品牌势能。

　　延续匠心沉淀的美学进阶之旅，水井坊将在2024年以更积极的姿态强势输出。脱离同质化竞争的饱和赛道，围绕“传承与创新”为消费者带来“体验新鲜感”，水井坊将不但以龙年动销为基，奠定良好开局，也将在行业调整期中持续提升影响力，演绎传承与创新的新篇章。