春节将至，而农历新年往往是传统消费旺季，作为近年年货新宠的智能家电和电子产品即将迎来销售旺季，有望为2024年这个“消费促进年”打响开年“第一炮”。

南都湾财社记者走访获悉，在这个春节假期期间，许多厂商纷纷推出“春节不打烊”活动，除了常规的促销优惠活动外，还推出一系列新鲜、潮流的玩法，对于这个“史上最长”春节假期，众商家纷纷表示充满信心。

万和方面告诉南都湾财社记者，在一系列提振消费的政策措施作用下，去年消费市场恢复向好。其中，厨电行业在地产好转后的需求弹性较大，盈利端有望同步改善。相信2024年促消费政策还将持续发力，将继续对稳定消费市场、促进消费恢复起到积极的作用。我们也将积极响应政策导向，不断策划组织各类市场营销活动，为厨电行业开拓更加广阔的发展空间蓄力向前。

政策搭台、行业唱戏

此前商务部将今年定位为“消费促进年”，扩内需、促消费依旧是经济工作的重点。近日，商务部副部长盛秋平表示，将组织系列消费促进活动，出台针对性强的政策措施，激发有潜能的消费。而汽车、家电、家居是传统消费的重点，其中，汽车、家电更新换代的需求和潜力很大。

龙年春节是史上最长春节假期，春节8天长假将推动消费市场进一步提振复苏，春节期间的消费需求和规模也将再创新高，为各行各业带来火热商机。在春节前夕，全国各地纷纷推出一系列消费促进活动，如商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办“2024全国网上年货节”。

南都湾财社记者梳理发现，仅广东省各地市就策划推出一揽子活动——1月2日东莞印发《关于春节前后暖工稳产促消费的若干措施》，发放各行业消费券，还鼓励非东莞户籍职工接父母、孩子来莞过年，将在粤工惠平台向其发放万份电子消费券；

1月19日，广东省文化和旅游厅与中央广播电视总台广东总站共同主办“请到广东过大年”春节文旅系列活动，并发布2024年十大促文旅消费举措：“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”等等；由广东省商务厅、广东省文旅厅开展的“粤消费粤精彩”消费券活动在全省21个地市同步推出，共发放3亿元消费券。

2月4日，广州市南沙区发展和改革局发布《广州南沙强信心激活力稳经济若干措施》。鼓励举办促消费主题活动，鼓励商圈借助节假日气氛，对在节假日期间开展促消费主题活动的商圈运营主体，按其单场活动实际支出的20%予以奖励支持，单个商圈运营主体累计申请奖励资金不超过50万元……

在一系列有关部门的政策、活动驱动下，龙年还没到，第一波消费红利已经“驶到”。南都湾财社记者获悉，临近春节，家电企业纷纷拉开新一年家电家装换新帷幕。比如，今年1月份海尔开启了“美好中国年”活动，并带来用户定制年夜饭等交互活动。美的集团在大促期间推出家电套购满减优惠等，并承诺年货节在春节期间不打烊。海信视像推出年货节活动，激光电视等三大品类组合出击。据介绍，自1月9日年货节活动启动至2月1日，海信系电视销售额同比提升19%。

苏宁方面则透露，春节临近，家电市场消费旺，线下门店人气足。 自1月5日开始“年货节”以来，全国门店商品上新数量激增。其中，以手机、电脑、电视为代表的新品，1月5日至2月4日上新数量较此前1个月增长134%，门店整体销售量同比上涨109%。此外苏宁易购以旧换新订单量同比增长195%，空调、冰箱、洗衣机等传统“家电大件”成为换新主力。

春节“不打烊”，新零售消费场景崛起

随着农历新年的脚步日益临近，3C电子消费行业已然提前进入“年味”模式。“家电拜年”成为不少年轻人的拜年新方式，近期相关销售数据显示，网红小家电、个护清洁类产品、智能家电正成为今年家电年货的消费主流；洗碗机、扫地机器人等“懒人家电”也因其方便性而受到越来越多消费者的欢迎。

多家卖场的工作人员表示，近来到卖场选购家电产品的消费者比平日要多一些，门店产品成交量也有所提升，不少到店消费者参与了大家电的“以旧换新”活动。

事实上，越来越多的厂商正在摩拳擦掌，备战这个“史上最长春节假期”。广东苏宁方面表示，今年年货节期间，广东苏宁易购参与了广州市年货节、广州市海珠区年货节及广州市黄埔区花市活动，为市民带去家电年货优惠，与此同时，参与了广东“粤消费 粤精彩”促消费活动，消费者领到年货零售消费券可到广东苏宁易购门店使用核销。除了春节假期门店不打烊外，苏宁并将持续开展大力度以旧换新、家电套购满减等优惠，年货节的活动持续到元宵节。

值得一提的是，越来越多的厂商意识到新零售消费场景的重要性，并逐步切换“战场”。万和相关负责人表示，现在用户购买厨电产品的渠道更加丰富，线上的各种网店、直播、货架电商、内容电商、知识电商，已经占据主流和主角位置。

格兰仕方面也表示，各大直播间春节不打烊，为广大消费者提供健康家电一站式“云”选购方案。期间加大了新型集成家电的科普，鼓励和推动消费者及时更换老旧微波炉的同时，全渠道推出健康家电以旧换新活动，为用户“换新”提供了更多优惠和便利。格兰仕负责人表示，在家电市场上，健康环保的绿色家电仍是未来几年的主流选择。

此外，南都湾财社记者获悉，相比家电行业，手机厂商春节期间在线上活动的力度更大，苏宁易购相关负责人说，年货节期间，潮玩电子产品平均客单价上涨27.6%，“Z世代”在电子产品消费人群中占比超70%。“全国门店每卖出5台手机，就有1台来自抖音、美团等新零售消费场景。用户消费场景正加速多元化。”

努比亚方面称，今年参加了由京东举办的“我给乡村送年货”活动，相比以，往参与活动的品类更丰富了，覆盖了手机、显示器、IotT等红魔电竞宇宙产品。realme方面则表示，我们春节8天不打烊，官方直播间有好礼抽奖、买赠等活动。

互动式场景增多，AI添年味

在采访中，不少厂商告诉南都湾财社记者，新年除了可以带来销量外，最常见的一家团聚外出也是最佳的培育消费者心智场景。如苏宁方面表示，在春节假期会开展到店团圆家宴、年货集市、贺岁观影等年味活动。

如OPPO在线下旗舰店开设了AI手机体验区，OPPO方面表示在该区域可以体验AI超清合影、智能消除，闪速抠图，智能通话摘要等AI功能。而华为也在各地区线下服务店开展全景花窗、AR扫龙、星耀新礼、智家雅苑等智慧全场景打卡体以及拍全家福活动。

“我们也在春节期间举办了一个针对AI的创作大赛，时间从2月1日起，截至3月10日截止。”华硕方面告诉南都湾财社记者，该比赛是借助AI视觉创作工具，对华硕商城十周年虚拟形象进行创意呈现。

南都湾财社记者此前报道，目前联想、戴尔、宏碁、惠普、三星、LG、华硕、微星等终端厂商均推出了AI PC产品。甚至在刚刚落幕的CES2024上，AI PC大出风头，无论是戴尔、联想、惠普等PC终端制造商，还是微软、英特尔、AMD和英伟达等上游软件和芯片厂商，整个PC 产业链都将其作为展示的重点。不少厂商均把2024年视作AI PC元年。

在采访中，该负责人并不避讳这个比赛就是为了推广 AI PC。有业内人士表示，借着这个春节，随着厂商的一系列营销活动和普及，AI 手机和AI PC的有望更快地进入消费者的购物车。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭